Verbraucher nutzen Gleitmittel zumeist im Zusammenhang mit ihrer Sexualität. Die Gele erzeugen eine verminderte Reibung und erweisen sich somit als nützliche Helfer beim Geschlechtsverkehr. Sie sind in zahlreichen Varianten erhältlich, die den Konsumenten unterschiedliche Vorteile bieten.
Die spezielle Zusammensetzung der Gleitmittel sorgt dafür, dass Sexspielzeug oder der Penis leichter in die Vagina oder den Anus eingeführt werden können. Eine zu trockene Schleimhaut der Vagina kann das Eindringen beispielsweise erschweren oder Schmerzen verursachen. Gleitgel ist dafür eine gute Lösung – ob nun in klassischer Ausführung oder mit speziellen Eigenschaften wie angenehmem Duft oder Wärmeeffekt. Zudem besitzen einige Gele auch pflegende Inhaltsstoffe, die besonders empfindliche Haut schützen und mit Feuchtigkeit versorgen. Schließlich fungieren manche Cremes sowohl als Gleit- als auch als Massagemittel und sind dadurch nicht nur beim, sondern auch vor dem Sex nützlich.
Verbraucher halten aber auch immer öfter nach Gleitgelen Ausschau, die ihrem Sexualleben neuen Schwung verleihen. So existieren bestimmte Mittel, mit denen sich der Penis und die Klitoris derart stimulieren lassen, dass unter anderem eine längere Potenz oder auch ein intensiverer Orgasmus möglich sind. Gleitmittel sorgen vor allem für das leichtere Eindringen beim Lustspiel und können dieses somit angenehmer gestalten.